Pape Daouda Diong : la signature Nike Football filmée à Londres
Quand Pape Daouda Diong signe son contrat de sponsoring avec Nike Football, son agence Grinta veut un film à la hauteur de l'événement. L'agent du joueur est central dans l'émergence du projet : c'est lui qui convainc Nike de jouer le jeu et d'investir dans une vraie production. Le jeune milieu défensif sénégalais évolue alors à Chelsea, et le club met à disposition l'un de ses terrains d'entraînement ainsi que l'équipement nécessaire au tournage. Une journée de tournage à Londres, direction artistique et écriture gérées par Great Plains Productions.
Le projet : marquer le coup pour une signature Nike
Nike et Grinta posent les bases d'une production qui doit marquer le coup. L'exigence est double : une forte valeur visuelle, et une mise en avant de l'équipementier à travers le jeu du footballeur plutôt que par un simple placement de produit. Les séquences de dribbles et de frappes deviennent le cœur du film, filmées pour donner à voir la technique du joueur en même temps que l'équipement qu'il porte. Le geste sportif porte la marque, sans avoir besoin de la commenter.
Le second axe concerne l'ancrage londonien. Pape Daouda Diong arrive à Chelsea, et la ville devait apparaître clairement à l'image à travers des séquences lifestyle qui racontent cette nouvelle étape de sa carrière.
La pré-production : écrire une signature entre terrain et lifestyle
Toute l'écriture repose sur l'articulation de ces deux univers. D'un côté le terrain, avec des séquences techniques pensées pour valoriser le geste et l'équipement. De l'autre Londres, filmée comme le décor d'un nouveau chapitre. La direction artistique devait tenir les deux ensemble dans un même film, avec une cohérence de traitement suffisante pour qu'on ne sente aucune rupture entre les deux registres. Le format de diffusion, un reel Instagram, imposait par ailleurs ses propres contraintes de rythme et de cadrage dès l'écriture.
Le tournage : une journée à Londres
Une seule journée pour couvrir l'ensemble du film. Le terrain d'entraînement mis à disposition par Chelsea a permis de tourner les séquences de dribbles et de frappes dans des conditions professionnelles, avec l'équipement du club. Le reste de la journée a été consacré aux séquences lifestyle dans Londres, avec un dispositif léger pour rester mobile et tenir le planning.
Le résultat
À sa sortie, le reel Instagram a généré 185 000 impressions et 18 000 likes. Il est devenu la publication la plus likée et la plus engageante du compte Instagram du footballeur. Avec un taux d'engagement supérieur à 10 %, contre une moyenne autour de 3 % pour des comptes comparables, ce résultat reflète nos pratiques en matière de production pour les réseaux sociaux : une écriture pensée pour la plateforme dès le départ, un rythme calibré, et une mise en valeur du sujet qui crée une connexion réelle avec le public plutôt qu'une simple exposition de marque.
La signature de Pape Daouda Diong chez Nike a fait grand bruit sur les réseaux, et le film a accompagné cette visibilité au moment où elle comptait le plus.
Une idée ? Un projet ?
On vous aide à le concrétiser
Contactez notre société de production audiovisuelle et découvrez toutes les possibilités qui s’offrent à vous pour concrétiser votre projet audiovisuel.
